2025年，市文廣旅局在市委、市政府堅強領導下，宜春市文廣旅局精心指導下，緊扣市委“三五四一”工作思路，在實現文化振興上出實招、求實效，聚力推動全市文化旅游產業高質量發展。根據相關工作安排，現將市文廣旅局2025年度工作成效暨2026年度工作打算報告如下：

一、2025年工作成效及存在問題

一是公共文化陣地建強建優。累計投資1640萬元的市圖書館設備更新項目全面完成；新增九龍灣城市書房一處，開辟“24小時自助閱讀空間”一處，三皇里旅游休閑街區城市書房完成無人值守智能改造，布局仁和藥都里街區的以中醫藥文化為主題的“百草書房”年內即將完成建設。市文化館完成館舍提質改造，新增各類專業教室13個、非遺主題展廳一處；博物館完成社教室改造，連續四年獲得全省博物館紀念館公共服務評價優秀等次，市博物館網絡影響力在全國縣級館中排名第十一，位居全省縣級館第一。全市公共文化服務效能顯著優化。

二是文藝精品創作出新出彩。完成大型采茶戲《樟樹大碼頭》創作，入選全省玉茗花戲劇節公開展演劇目，在第五十六屆藥交會期間與廣大觀眾見面。精心開展“一劇一歌一號子”文藝精品創作計劃,大型音樂劇《信仰》完成劇本創作；《樟樹排工號子》已進入錄音制作階段；歌曲《未來已來》完成創作。文化館原創歌曲《來吧，來吧，走進文化館》入選文旅部群文風采歌曲征集活動優秀歌曲，并在國家公共文化云平臺、長江音樂匯等平臺進行展播、展演；原創歌曲《我在樟樹等你》正式發布，首唱亮相贛超賽場，全網點擊量超過30萬次。

三是文旅品牌創建塑優塑亮。樟樹市中醫藥文化生態保護區完成省級驗收；全季酒店獲評四星級旅游飯店。市博物館上報案例《文物普查：記一次全民參與的文明對話》入選全省四普工作十佳案例；市圖書館上報案例《“智慧文化空間”賦能全民閱讀與文化傳承》入選全省公共圖書館智慧化服務典型案例，上報案例《樟樹市元宇宙中醫藥文化數字圖書館》獲評江西省“數據要素X”大賽二等獎，并作為全省唯一入選案例獲評2025年度視聽系統全國典型案例。

四是文物保護體系夯基固本。加快推進四普工作，普查登記全市不可移動文物717處、可移動文物15073件/套；新發現未定級不可移動文物累計169處。爭取各級文物保護專項資金600萬元，市財政專項設立350萬元文物保護專項經費。啟動“古韻新生”七維守護工程，安排1002萬元開展第一批文物保護修繕工作。出臺《樟樹市文化遺產保護傳承專項工作職責內容》《關于進一步加強全市文物安全保護工作的管理辦法》。查處文物保護案件1起，消除國保文物損壞隱患。完成可移動文物數字化展示項目，實現425件館藏文物數字化展示；創新縣級及未定級文物保護機制，開展全市571處縣級以下未定級文物和68處定級文物掛牌保護工作，建立文保單位身份標識體系。樟樹市毛澤東同志舊居搶救性修繕、樟樹市大禮堂本體修繕、清江縣蘇維埃舊址保養等工程順利完成，革命文物保護工作進一步夯實。

五是非遺保護利用煥新破圈。完成第九批縣級非遺申報、評選工作，新增中醫藥、戲曲、食品、民俗等各類非遺項目18項。省級非遺項目“藥都藥膳”作為登上央視《三餐四季》欄目；組織團隊參加“黃元御杯”2025全國首屆藥膳技能大賽獲團體組特金獎2項、個人組金獎2項；成功舉辦“樟幫十味·藥都宴”全市首屆藥膳評選大賽。國家級非遺項目“樟樹中藥炮制技藝”受邀在中國非物質文化遺產館與國家中醫藥博物館聯合主辦的“生生之道——中醫藥非遺主題展”進行展示，先后亮相江西非遺大集及成都國際非遺節?！禩race》《高原雄鷹》《歲月》《儺舞祈福》《迎祥納?！返?幅版畫作品入選國家級、省級重要展覽。

六是文旅深度融合走深走實。夜生活綜合體、酒文旅融合改造等項目有序推進；仁和藥都里街區正式開街運營，閣皂山改造提升項目基本完成。創新開展2025中國藥都潮旅養生年活動IP，組織開展中醫藥文化夜市、端午文化游園會等系列文旅活動9場，“星動樟樹·唱響藥都”2025群星演唱會成功舉辦；指導各鄉鎮以山貨、油菜花、梔子花等特色農文旅資源為載體開展文旅活動6場。組織參加首屆江西文旅產業博覽交易會，三皇里旅游休閑街區獲“旅游創新獎”；香樟木系列旅游產品獲“工藝美術獎”；樟樹剪紙獲“非遺匠心獎”，香樟木扇入選世博會紀念品。

七是文旅宣傳營銷活力釋放。投入570萬元完成城市形象戶外廣告宣傳工作，“中國藥都·康養福地”城市IP覆蓋昌北機場、南昌地鐵、南昌西站及途經樟樹的高鐵冠名列車上，全面覆蓋高端商旅及潛在客源。協助拍攝短視頻《腳下生根》在全網點贊量突破20萬。全年積極組織參加文旅推介會5場，足跡覆蓋廣州、廈門、宜春各所高校，深度拓展客源市場；在南昌萬壽宮歷史文化街區成功舉辦“潮young在樟樹”藥交會專題推介會，推動全市特色文旅資源破圈。搶抓贛超賽事窗口，延長消費鏈條，全市超過40家文旅場所推出“球票暢游、暢吃全域”專屬優惠政策；三皇里旅游休閑街區在贛超期間，接待游客日均突破13800人次；連續七個主場比賽期間舉辦煙花秀7場、編排文藝演出節目21臺，邀請文體明星助陣獻唱，引爆球市；全市星級酒店訂房率同比上升28%；全市景區接待游客人次同比增長27%；開展各類文旅營銷活動31場。

八是文旅市場執法有力有效。認真開展旅游行業導游亂象、強制消費等問題專項整治工作，開展集中宣傳和現場執法、普法工作7次，查擺亂象問題11個，已整改10個，正在辦理1個。扎實開展“掃黃打非”、非法地面衛星接收設備整治等專項行動，辦理非法銷售案件2起、版權侵權案件3起、文物破壞案件1起；繳獲銷毀非法出版物19冊，非法地面衛星接收設備30余套。全市廣播電視安全播出實現零事故。嚴格落實安全生產責任制，積極開展旅游安全生產治本攻堅三年行動，全年開展專項檢查27次，排查各類安全隱患54處，其中較大隱患28處，對2家責任企業開展約談，依法處罰違規企業1家。  

在一年的實際工作與交流過程中，我單位深刻認識到與市委、市政府的要求和人民群眾的期盼相比，尤其是與其他先進縣市相比，工作還存在較大差距，主要表現在：公共文化服務滿意度還不夠高，文物安全風險依然存在，優質文旅產品供給不足，文旅產業體量較為弱小。

二、2026年工作打算

2026年，將重點以“三個堅持”“四個統籌”“五項任務”為思路，做好以下工作：

“三個堅持”：一是堅持公共文化服務更多惠及群眾。完成博物館老館改造美術館項目，完成新型公共文化空間“百草書房”建設并對外開放，全力支持文化館參與全國第六次縣級文化館評估定級工作，保持“國家一級館”稱號。持續優化旅游導覽標識系統和旅游廁所管理效能，確保90%以上旅游廁所二類達標。探索“群眾點單、基層報單、部門派單、院團接單”模式，提升“送戲下鄉”“送電影下鄉”“送圖書下鄉”等文化惠民活動的精準度。做優全民藝術普及、博物館下基層、中醫藥元宇宙數字文化圖書館等公共文化品牌，爭創1-2個公服典型案例。

二是堅持全面深化文物體制機制改革。持續實施“古韻新生”七維守護工程，完成第一批10處文保單位修繕工作；鞏固“四普”工作成果，完成已登記的717處不可移動文物信息登記、確認工作，建立文物“數字身份證”機制。更新完成72處縣級及以上文物保護單位“兩線落圖”（保護范圍、建設控制地帶）。加強與各類各級博物館戰略合作，開展1-2場精品臨時展覽機制，積極融入江西省博物館總分管制改革試點工作。

三是堅持文旅市場繁榮發展與安全穩定協同推進。深入持續開展旅游領域安全生產治本攻堅專項行動，強化日常督查和行政執法監督，建立動態巡查臺賬，及時發現問題，加速處理解決各類隱患，守牢安全底線。常態化開展旅游行業導游亂象、強制消費等問題專項整治行動，健全文旅市場監管長效機制。緊扣特殊節點重點開展“掃黃打非”、非法地面衛星接收設備整治等專項行動，筑牢輿論陣地安全基礎。

“四個統籌”：一是統籌做好文旅重點工作與上級規劃的協調、銜接問題。嚴格按照《樟樹市中醫藥文化生態保護實驗區總體規劃》重點工作清單推動保護區建設工作提質升級，積極創建國家級中醫藥文化生態保護區。深化樟樹在早期文明時期的闡釋與展示，對標國家級考古遺址公園重新編制《吳城遺址公園發展規劃》，爭取吳城、筑衛城兩處遺址考古公園的建設列入國家、省“十五五”重大工程項目建設規劃。

二是統籌做好重點文旅項目與重點隱患問題的一體化推進、解決問題。全力推動愛農戶主題樂園、夢湖·活力潮玩園、夜生活文旅綜合體等在談項目落地建設，重點支持仁和藥都里街區做大客流做強人氣，優化文旅消費業態布局。進一步加快推動閤皂山改造提升項目，以精品意識打造、推廣“披云山莊”“紫陽書院”等景區資源。加緊推進古海項目破產工作，推動置換房源項目建設，保障地產項目二期順利交樓；適時重啟景區規劃工作，引入項目運營單位，盤活旅游板塊資產。

三是統籌做好文化遺產保護與利用工作。加快推進吳城遺址本體保護工程、吳城文化博物館陳列展覽、筑衛城遺址及國字山墓葬保護和展示工程，爭取遺址公園早日開放。強化藥都藥膳、樟樹剪紙、樟樹版畫等傳統技藝和民俗的挖掘推廣，培育一批非遺傳承人，打造一批非遺工作室，組織四特酒制作技藝成功申報國家級非遺項目。優化非遺展示館建設，實施“非遺+數字”工程，更好滿足群眾多元化、個性化觀展需求。完成樟樹市十大文化符號、十大旅游坐標、十大非遺技藝、十大特色藥膳等征集評選活動，打造樟樹特色文化名片。強化中醫藥文化體驗游、樟樹古文化探尋游、紅色文化研學游等特色旅游線路推介，常態化開展中醫藥文化夜市、民俗節慶、藥膳美食、非遺市集等形式多樣的文旅活動。

四是統籌做好文旅項目謀劃與申報工作。組織做好臨江公共文化設施建設項目、閣皂山4A級景區配套設施提升項目等12個項目的謀劃、包裝、申報工作。

“五項任務”：一是以“標桿意識”打造文旅品牌。指導三皇里旅游休閑街區創建國家級旅游休閑街區；支持雙金園藝場創建國家3A級旅游景區；協助閣皂山景區完成國家4A級旅游景區復核；推動仁和藥都里街區按國家4A級景區標準提質升級。

二是以“精品意識”開展文藝創作。推動音樂劇《信仰》、排工號子等作品的打磨提升，適時開展展演工作，組織申報省、國家藝術基金扶持項目。引導和支持各類院團及文藝工作者圍繞“中醫藥文化”“紅色文化”等素材開展文藝精品創作。

三是以“創新意識”強化宣傳營銷。策劃舉辦“中國藥都康養年”系列IP活動，集中引爆市場熱度。深耕抖音、微信視頻號等平臺，推出系列高質量、強創意的短視頻和圖文內容。對外發布中國藥都系列連環畫及衍生動畫短片。

四是以“融合意識”打造文旅產品。發展“文旅+康養”，整合推出中國藥都康養游（閣皂山—岐黃小鎮—樟幫中醫藥一條街—三皇宮旅游休閑街區）、文化探秘游（市博物館—岐黃小鎮—閣皂山—筑衛城遺址—臨江古府—塔前彭家古村—吳城遺址）、紅色文化洗禮游（毛澤東同志舊居—清江蘇維埃政府舊址—太平圩會議舊址）等特色旅游線路，凸顯康養旅游發展優勢定位。推動“文旅+工業”，以四特酒廠、樟樹貢酒廠先后獲評省級工業遺產為契機，探索開放觀光的工業旅游點；促進“文旅+農業”，提升山貨節、油菜花節等農事節慶的旅游體驗價值，延伸產業鏈，提升價值鏈。